- beller CONCEPT -

ー CONCEPT ー

beller（ベラー）は日本初の

インポートアクセサリー卸売りストアです

ブランドショップや百貨店などで
2000〜8000円程度で販売されているアクセサリーを

220円〜の卸価格で販売しております

全商品金属アレルギーに対応しており

素材など品質にもこだわりました

ネットショップにて約3年間で6万人以上

店舗ではオープンから6ヶ月で2万人以上の

お客様にご利用いただいております

中間業者を挟まず全て自社で運営を行う事で

低価格を実現し、高品質にこだわるため

素材から徹底して工場で生産しております

すべての女性の「ほしかったを叶える」ために

ー beller誕生秘話 ー
〜代表取締役 Mei Maruyama談〜

たまたま訪れた韓国
そこで見た光景に心が惹かれました

「可愛いアクセサリーがこんなに安い」

「素材も300円アクセサリーよりは良い！」

こんなアクセサリーショップ日本にも欲しいな・・・

無いなら私が作ろうかな！？
そう思ったのが2019年でした

しかし、たかがアクセサリーショップでも
高いハードルがたくさんありました

輸入時の税金、品質の問題、価格の問題・・・

あげたらキリがない問題を

1年かけて一つずつクリアしていきました

過酷な日々で今考えれば
もう2度としたくありません。笑

そんな中、初めはライブ販売などを行い
5人のお客様が買って下さりました

「すごく安いし可愛い！」

その言葉を聞けた時
「私が当時思った感想と一緒だ！」
やってきたことは間違えじゃなかったと思いました

ネットショップとライブ販売を頑張りましたが
家賃も払えないような状況でした

しかし買って下さるお客様のためにと
仕事以外でビラ配りを毎日していたのは
今では良い思い出です

でもこのままでは会社としいてダメだと思い
ポップアップストアの開催を決めました

小さい頃から貯めていた僅かなお小遣いを握りしめ
一か八か全額アクセサリーの仕入れを行い
無一文の状態でポップアップを決行

まだ東京では交渉が出来ず
初開催は福岡県の天神コアでした

人が来なければ会社は倒産
私自身の生活までもがかかっていました

通り過ぎていくお客さんを目の前に
「ダメだったかぁ・・・」

諦めモードになりそうなその時

1人のお客さんが店内に入店
その後、そのお客さんを先頭に
気づいた時には店内が満員状態となっておりました

結果、5日間の開催予定だったのですが

3日程度でほぼ全て売り切れてしまいました
（天神コアのポップアップで歴代最多動員数を獲得）

もちろんアルバイトを雇える余裕もないので
ワンオペで作業をしている中
最終日オープン前にケーキと栄養ドリンクを持って
「ありがとうございます！応援してます！頑張ってください！」

と声をかけにきてくれました

その時に

「諦めずやり続けないとダメだ」

応援してくれるお客さんがいるならば

その人たちのために頑張りたいと思いました

ポップアップの実績を踏まえて

次は東京で行うことを決定
場所は渋谷マルイと素晴らしい場所でした

しかしここで最悪の事態が起きます

2020年3月開催予定だったのですが
コロナが流行りだし営業時間は短縮
その後のポップアップも全て取り消しに・・・

渋谷の開催はコロナ禍という事もあり

1人だけにでも知ってもらえればと思っていました

しかし本当にありがたいことに
連日満員御礼で1週間の開催予定でしたが
4日程度で商品数がほぼない状態になりました

（当時歴代2位の動員数とのことです）

コロナでポップアップも出来なくなり

路頭に迷っていましたがメンバーを増やし

オンラインショップに力を入れ始めました

2020年7月、現在のサイトが完成
そこから少しずつSNSなどの発信も行いました

その中で梱包も可愛くしようと
ラッピングを手作りで開発したところ
SNSで少しだけ話題になりました

今でもラッピングは自社で手作業で作っています。笑

この頃になると以前と一番違うのは
家賃だけは払えるようになってきました
（人件費は！？笑）